Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Internationales Marketing ist heute nicht mehr allein von einer markt- und wett?bewerbsbezogenen Denkweise gepr?gt. Die Ber?cksichtigung kul?tu?reller Faktoren spielt eine wesentliche Rolle. Denn wer kulturelle Unter?schiede kennt und strategisch zu nutzen wei?, verf?gt ?ber einen entschei?denden Wettbewerbsvorteil auf internationalen M?rkten. Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird - sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte An?passung an l?nder- und kultur?spe?zi?fi?sche Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psycho?kulturelle Einfl?sse. Doris Lindner erl?utert vor dem Hintergrund globaler Marktbedin?gun??gen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erkl?rungsmodelle vor. Pro?dukt-, Preis-, Dis?tri??bu??tions- und Kommunikationspolitik werden ?bersichtlich und ver?st?nd?lich aus interkultureller Perspektive erl?u?tert. Die Autorin erkl?rt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standar?di??sierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielm?rkte auf. Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.