Sijoitusneuvonnan ja sijoitussuositusten sääntelyllä pyritään suojaamaan sijoituspäätöksiä tekevää asiakasta. Sijoitustuotteiden tarjoamiseen liittyy kuitenkin merkittäviä tulkintaongelmia, jotka ovat ratkaisukäytännön lisäksi saaneet viime aikoina runsasta huomiota mediassa – miten tulisi suhtautua sijoitustuotteiden tarjoamiseen esimerkiksi iäkkäille henkilöille? Sijoitusneuvoja joutuu työssään usein hankalasti myyntitavoitteiden ja sijoituseettisten ongelmien väliin.

Keskeisenä tavoitteena on luoda toimintaohjeita sijoitusneuvonnan parissa työskenteleville. Kirja on tarkoitettu myös sijoittajan työkaluksi – kirja pyrkii vastaamaan muun muassa siihen, mitä sijoittaja voi odottaa sijoitusneuvonnalta.