Hyvän yrityksen synnyttämisen kulmakivi on strateginen maineenhallinta. Teos tarjoaa organisaatioiden käyttöön kahdeksan yleistä mainestrategiaa, joiden kautta yritykset voivat pyrkiä järjestämään suhteensa yleisöihinsä. Mainestrategiat ja merkitysympäristöt rakennetaan värikkäiden yritysesimerkkien kautta ? Hiihtoliitosta Philip Morris Internationaliin, lihanjalostaja Snellmanista Shelliin.

Kirja on tehty hyvän yrityksen rakentajille: johtajille ja esimiehille, strategia-, viestintä- ja henkilöstöihmisille sekä yritysten henkilöstölle. Se on tarkoitettu myös johtamisesta kiinnostuneille asiantuntijoille ja kaikille yritysten maineesta kiinnostuneille ? myös korporaatioita metsästäville kansalaisaktivisteille. Hyvän yrityksen maine on vapaata riistaa.