Die Schaffung des Gemeinschaftsmarkenrechts eroeffnet den Unternehmen eine neue und zusatzliche Moeglichkeit fur einen Schutzerwerb an besonderen Kennzeichen in Europa. Eine Integration dieses landerubergreifend einheitlichen Schutzrechtssystems in die bereits bestehenden internationalen Schutzrechtssysteme des Madrider Markenabkommens sowie des Madrider Protokolls schafft neue Moeglichkeiten bei der Verfolgung von Schutzrechtsstrategien im Bereich des Kennzeichnungsrechtes. Die rechtlichen Voraussetzungen fur den Einsatz besonderer Kennzeichen bei der Vermarktung von Waren und Dienstleistungen haben sich somit grundlegend gewandelt. Dieser Wandel muss bei der Umsetzung der betriebswirtschaftlich erarbeiteten Theorien, die der Markenpolitik eines Unternehmens zugrunde liegen, berucksichtigt werden.