Teos on jatkoa "Mainostava Suomi - Alueellisten mainosmarkkinoiden rakenne" -tutkimukselle, jossa tarkasteltiin maakunnallisia eroja mainostuloja saavien medioiden osalta. Tässä jatko-osassa selvitetään alueellisten mainosmarkkinoiden muotoutumiseen vaikuttavia tekijöitä, eurooppalaisen mediamainonnan kehitystä ja sanomalehtien keskittymistä maakunnittain. Tutkimusta varten haastateltiin mainostajien, markkinointiviestinnän toimistojen mediajärjestöjen ja mainosvälineiden edustajia.