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Markenwert und Markenwertermittlung - Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
66,80 €
Gabler
Sivumäärä: 234 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 3. Aufl. 2009
Julkaisuvuosi: 2009, 26.08.2009 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darüber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berücksichtigen.

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Markenwert und Markenwertermittlung - Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertungzoom
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ISBN:
9783834919113


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