Reilun kaupan tuotteiden kasvulukemat ovay kovat, samoin lähiruuan suosio. Riittävän ostovoimaiset ihmiset voivat lopulta pelastaa maailman markettien käytäviltä käsin. Reilulla kaupalla ja kestävällä kehityksellä höystetty kapitalistinen markkinatalous on jälleen kerran osoittanut kykynsä mukautua ja vastata uudenlaisiin kysynnän muotoihin. Millaisesta muutoksesta oikeastaan on kyse ja ketkä siitä loppujen lopuksi hyötyvät? Onko olemassa muita vaihdannan muotoja, jotka voivat tarjota varteenotettavan vaihtoehdon"reilun kaupan kapitalismille"?

Kirja vie lukijan matkalle kolmelle mantereelle, bolivialaisten kinoanviljelijöiden pariin Andien ylänköalueille, etelämeksikolaisten reilun kaupan kahvintuottajien ja bangladeshilaisten käsityöläisten hikiseen arkeen. Tapaustutkimukset nostavat esiin kysymyksiä vallasta, reilun kaupan kestävyydestä ja eettisen kaupan mahdollisuuksista räikeän epätasa-arvoisissa yhteiskunnissa.

Kirjan toisessa osassa pohditaan eettisen kuluttamisen todellisuutta ja vaihtoehtoja Suomessa. Meksikolaista zapatistiliike EZLN:ää solidaarisella kahvikaupalla tukeva Café Caracol -verkosto käy kauppaa ja politikoi ruohonjuuritasolla. Turkulainen luomutila on jo kohta viisitoista vuotta toimittanut ruokaa suoraan kuluttajille. Viime vuosien lähi- ja luomuruokabuumi on tarjonnut kaupan keskusliikkeiden ja suurten elintarvikeyritysten puristuksessa suomalaisille luomuviljelijöille uutta liikkumavaraa, mutta tarvitsisiko suomalainen luomumaatalous silti turvakseen oman versionsa reilusta kaupasta turvakseen?

Kirjoittamassa mm. Gustavo Esteva, tunnettu meksikolainen kehityskriitikko ja ammatista luopunut intellektuellina. Esteva on kirjoittanut useita kirjoja ja artikkeleita.