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Katharina Lange | Booky.fi

Mobile Marketing - Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerderma�nahmen auf die Einstellungsbildun
123,50 €
Peter Lang AG
Sivumäärä: 254 sivua
Asu: Kovakantinen kirja
Julkaisuvuosi: 2017, 18.09.2017 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin fuhrt aus, wie der mobile Kommunikationskanal fur Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfoerdermassnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfoerdermassnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Starke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.

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