Miten nainen selviytyy taloustieteiden miesvaltaisessa tutkimusmaailmassa? Omaelämäkerrassaan Uusitalo kuvailee kehitystään tutkijana taloustieteiden ja muiden yhteiskuntatieteiden välimaastossa. Hänet tunnetaan erityisesti kuluttajan käyttäytymisen, ympäristökäyttäytymisen ja kulttuurin tutkijana. Kirjassa kietoutuvat toisiinsa henkilökohtaisen elämän ja tutkimusten sisällön pohdiskelu. Muistelmat kuvaavat yliopistomaailman olosuhteita ja verkostoja 1970-luvulta nykypäivään saakka. Tutkijan elämään sisältyy myös pitkiä jaksoja ulkomaisissa yliopistoissa ja tutkimuslaitoksissa Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Vaikka muistelmat on kirjoitettu yhden tutkijan ja tutkijapariskunnan näkökulmasta, ne kertovat samalla tiedemaailman yleisistä muutoksista. Kirjoittaja ottaa kriittisesti kantaa moniin nykypäivänkin yhteiskunnan ongelmiin ja kehityskulkuihin.

Liisa Uusitalo on Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin emeritaprofessori ja ensimmäisiä taloustieteissä väitelleitä naisia Suomessa. Hänellä on taloustieteiden lisäksi myös sosiologin koulutus, jonka ansiosta hän on luonut uudenlaista tutkimusta ns. käyttäytymistaloustieteilijänä ja sosioekonomistina.