Lapin matkailu on kehittynyt 1990-luvulta lähtien huimasti ja tuonut kyliin elinvoimaa, töitä ja uusia asukkaita. Siitä on tullut osa kaikkien kyläläisten elämää, mutta se myös mullistanut perinteisen elämänmuodon. Millaista on paikallisten elämä matkailun tuoman muutoksen keskellä? Kuinka käy perinteisten maaseutuelinkeinojen - porotalouden ja metsätalouden - matkailukeskusten laajentuessa? Kuuluuko kyläläisten ääni keskusten suunnittelussa? Kirjassa haetaan vastausta muun muassa näihin kysymyksiin. Samalla tarkastellaan Lapin matkailun kasvamista kokonaisuutena, esimerkiksi ympäristökysymysten näkökulmasta.