Tavoitteellinen markkinointi on uusi käytännönläheinen oppimateriaali, joka antaa valmiudet yrityksen markkinoinnin suunnitteluun ja markkinointitiedon hankintaan. Markkinoinnin suunnittelun käytäntöä tarkastellaan konkreettisella tasolla: esimerkiksi yrityksen lähtötilanteen analysointi, tavoitteiden asettaminen, markkinointiohjelman laatiminen, budjetointi sekä markkinoinnin seuranta ja johtaminen. Tehtävät syventävät osaamista, ja kirjan loppuun liitettyjen tehtäväosioiden ja lomakkeiden avulla opiskelija kykenee itsenäisesti laatimaan markkinointitutkimuksen ja -suunnitelman.
Kirja on suunniteltu liiketalouden perustutkinnon markkinoinnin suuntautumisopintoihin. Kirjan toiminnalliset tehtävät tukevat valmentautumista näyttöihin.