Maailma on siirtymässä teollisesta yhteiskunnasta informaatioyhteiskunnaksi nopeaa vauhtia. Monet kehittyneet valtiot kamppailevat tähän liittyvien muutosten kanssa. Resurssien allokointi uusien innovaatioden kehittämiseksi näyttäisi olevan standardilähestymistapa näihin haasteisiin. Vaikuttaa kuitenkin siltä, ettei tämä riitä ratkaisuksi.

Tietopääoma on avainresurssi kilpailuedun saavuttamiseksi informaatioyhteiskunnassa. Verkostoituminen, yhteistoiminta eli ns. kollaborointi muiden yritysten kanssa, sekä strategisten allianssien muodostaminen, jopa kilpailijoiden kanssa, on olennaisen tärkeää. Sellaisten strategioiden avulla on mahdollista luoda uusia kehittyneitä tuotteita, konsepteja ja arvolauseita, jotka mahdollistavat muuten mahdottomien mahdollisuuksien hyödyntämisen.

Uusia markkinasegmenttejä syntyy ja ne tulevat samanaikaisesti pienemmiksi. Strategian merkitys tässä uudessa markkinoinnin informaatiomaailmassa on tärkeämpää kuin koskaan. Strategian implementoinnista siten, että kaikki sidosryhmät ovat mukana, on tulossa menestyksen avain.

Internetillä on ollut merkittävä vaikutus monella tasolla yhteiskunnassamme ja markkinointi ei ole tässä suhteessa poikkeus. Sähköinen markkinointi tarjoaa mahdollisuuksia, joita ei vielä täysin ymmärretä yritysmaailmassa.

Yhteistoiminta (kollaborointi), information ja tiedon hyödyntäminen, sekä elektronisen markkinoinnin tarjoamien mahdollisuuksien siirtää meidät kohti uutta markkinoinnin aikakautta, jota voidaan kutsua Immersiivisen* Markkinoinnin aikakaudeksi. On aika lähteä mukaan.