Kokonaiskuva kaupan toiminnasta. Kirjassa käydään esimerkkien avulla läpi kaupan perustamissuunnittelu lähtökohtaselvityksistä myymäläilmeen ja markkinoinnin suunnitteluun asti.

Sisältö antaa perustiedot Suomen vähittäiskaupan rakenteesta, myös ketjumarkkinoinnista ja tavararyhmähallinnasta löytyy ajankohtaista tietoa.

Kirja on tehty kaupan markkinoinnin oppikirjaksi kauppaoppilaitoksiin ja ammattikorkeakouluihin. Se soveltuu hyvin myös erikoisoppilaitosten kauppiaskoulutukseen, yritysten käsikirjaksi ja itseopiskeluun. Retail-merkonomikoulutuksen perusoppikirjaksi se sopii erinomaisesti.