Die Betreiber mobiler Dienste unter 3G/UMTS müssen sich auf einen starken Wettbewerb einstellen, auf konkurrierende technische Lösungen und einen ständig steigenden Druck von Kundenseite. Der Markterfolg hängt dann wesentlich von der optimalen Nutzung der Marketingmethoden ab. Dieses Buch diskutiert sie alle.
- liefert bewährte Methoden für jede gegebene Marktsituation
- bespricht das Gebiet aus der Sicht der Netzbetreiber, der virtuellen Betreiber, der Service- und Content-Provider und der Endbenutzer
- zu den Schwerpunkten gehören moderne Technologien wie SMS, WAP und GPRS
- deckt den traditionellen Marketing-Mix ab, wobei die für mobile Dienste bedeutsamen Bereiche (Marke, Bundling, Terminals, Portale) besonders ausführlich dargestellt werden