Eine der gr??ten Herausforderungen f?r Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei W?rtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon r?hrt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimt?ckischen "Kobra-Effekts" enden.