Un deliciosa historia cultural sobre la forma m?s antigua de publicidad, el preg?n de los vendedores ambulantes.
Desde antiguo, la plaza, la calle, el mercado, y aun las ferias y las fiestas, fueron los contextos habituales para comprar y vender todo tipo de g?nero. Si los vendedores con puestos fijos pod?an o no pregonar su mercanc?a, dado que los clientes habituales conoc?an el lugar donde se ubicaban y el g?nero que despachaban, los ambulantes estaban casi obligados a hacerse notar y a atraer al p?blico. Hay que tener en cuenta que durante siglos solo una minor?a sab?a leer y escribir, por lo que los pregones constitu?an la ?nica manera de informar y publicitar la mercanc?a, y con ello su calidad, su precio y otras virtudes que el vendedor consideraba apropiadas para convencer a los posibles clientes. El preg?n ?del lat?n praeconium? es, por lo tanto, la forma de publicidad m?s antigua.
Este libro constituye un pionero an?lisis hist?rico y antropol?gico de los vendedores callejeros y ambulantes, as? como del singular g?nero oral que les distingui?: los pregones. El estudio de las fuentes documentales y sonoras, unido al trabajo de campo etnogr?fico, permite trazar la evoluci?n de pregoneros y pregones, as? como descubrir los rasgos m?s destacables de este arte verbal y musical. Asimismo, el libro alumbra la identificaci?n de ciertos oficios, trabajos y productos con determinadas clases sociales, grupos ?tnicos, edades, lugares de trabajo y residencia, incluso origen geogr?fico. De la conjunci?n de los anteriores factores se deriva un estilo de vida, un lugar en el mundo y aun una determinada imagen estereot?pica de aquellos que se han ganado la vida pregonando su mercanc?a.