Com a crescente inova??o tecnol?gica, tamb?m o conceito de marketing e as suas aplica??es tornam-se mais amplas e funcionais, estando dispon?veis nas mais diversas ?reas. Presentemente, ? j? vis?vel o desenvolvimento nas empresas de campanhas de mobile marketing, isto ?, campanhas de marketing para dispositivos m?veis (telem?veis, smartphones, PDA, tablets, etc.). Tirando partido dos recursos dos dispositivos (e.g., redes bluetooth, Wi-Fi, WAP, o servi?o SMS, MMS), como meio de proximidade e comunica??o com os consumidores, a tecnologia bluetooth apresenta potencial, enquanto op??o, para que as a??es de mobile marketing sejam, cada vez menos invasivas para o consumidor. Este estudo procurou responder a uma quest?o geral de investiga??o, nomeadamente, saber "quais os fatores que podem motivar o consumidor portugu?s a adotar o bluetooth marketing?".