Mainonta on osattava toteuttaa välineestä riippumatta, muuten ideoilla ei ole arvoa. Oppikirja pureutuu mainonnan suomalaiseen käytäntöön, kun tulokseksi ei riitä hyvä idea. Kirjan henkilökuvissa eri osapuolet mainoselokuvaohjaajasta mainostoimiston asiakkaaseen kertovat, millaista käytännön mainonnan parissa on.