Dieses Lehrbuch behandelt neun grundlegende Verfahren der multivariaten Datenanalyse in ausfuhrlicher Weise. Dies sind die:

- Regressionsanalyse

- Zeitreihenanalyse

- Varianzanalyse

- Diskriminanzanalyse

- Logistische Regression

- Kontingenzanalyse

- Faktorenanalyse

- Clusteranalyse und

- Conjoint-Analyse.

Das Buch stellt geringstmoegliche Anforderungen an mathematische Vorkenntnisse und bietet eine allgemein verstandliche Darstellung anhand eines fur alle Methoden verwendeten Fallbeispiels unter Verwendung von IBM SPSS fur Windows. Die Autoren legen Wert auf konsequente Anwendungsorientierung und vollstandige Nachvollziehbarkeit der zentralen Rechenoperationen durch den Leser. Jedes Verfahren kann unabhangig fur sich durchgefuhrt werden. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Aufzeigen von methodenbedingten Manipulationsspielraumen. Daruber hinaus werden jeweils in Form einer kurzen Einfuhrung die Problemstellungen und Vorge

hensweisen von sieben weiteren Verfahren (Nichtlineare Regression, Strukturgleichungsmodelle, Konfirmatorische Faktorenanalyse, Neuronale Netze, Multidimensionale Skalierung, Korrespondenzanalyse und Auswahlbasierte Conjoint-Analyse) dargestellt. Diese werden in dem vertiefenden Band "Fortgeschrittene Multivariate Analyseverfahren" ausfuhrlich behandelt.

Der vorliegende Band richtet sich primar an



die Zielgruppe der Bachelor-Studierenden aller Fachrichtungen. Die Beispiele sind zwar aus dem Marketing-Bereich entnommen, die Darstellungen aber so einfach gehalten, dass die Verfahren sich leicht auf spezifische Fragen und Probleme in den unterschiedlichsten Anwendungsfeldern ubertragen lassen. UEber die Internetseite www.multivariate.de werden den Leserinnen und Lesern weitere

Serviceleistungen zur Verfugung gestellt.

In der 14. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet. Beispiele, soweit sie mit SPSS gerechnet wurden, sind auf die neueste SPSS-Version umgestellt worden und neue fur den anwendungsorientierten Nutzer sinnvolle Auswertungsoptionen wurden erganzt.

Anlasslich des 50. Kongresses der Deutschen Marktforschung des Berufsverbandes Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V. (BVM) wurde das vorliegende Buch als das Lehrbuch ausgezeichnet, das die deutsche Marktforschungspraxis in den letzten Jahrzehnten nachhaltig gepragt hat.