W nowej erze biznesu XXI wieku wielkie marki i produkty musza miec dynamiczna osobowosc, aby zwrocic na siebie uwage i przyciagnac klientow. Wiele organizacji ukrywa jednak swoja osobowosc za warstwami sloganow i reklam. Rohit Bhargava, specjalista w dziedzinie komunikacji spolecznej, sprzeciwia sie takiej filozofii. Przedstawia wiele pomyslow na to, jak pozbyc sie martwej skorupy i ponownie odkryc dusze swojej marki. Dzielac sie refleksjami o roznych zagadnieniach, poczawszy od etosu najdziwniejszego miasta swiata, poprzez fenomen Mangi, ktora opanowala branze komiksow, az po prezentacje takich marek, jak Intel, Boeing, ING oraz Dyson, wykazuje, dlaczego osobowosc firmy ma znaczenie.

Dzieki tej publikacji dowiesz sie:
. jak rozpoznac mit, za ktorym slepo podaza wiekszosc sprzedawcow, i jak z nim skonczyc,
. jak uzywac filtra UAD, aby odkryc osobowosc swojej firmy i swojego produktu oraz opracowac skuteczna strategie komunikacji,
. jak stworzyc "marketingowa historie" firmy, stosujac techniki wypracowane przez najlepszych hollywoodzkich scenarzystow,
. jak opanowac wplyw "przypadkowych rzecznikow" i wykorzystac ich dla wlasnej korzysci,
. jak pokonac przeszkody ze strony szefow, wspolpracownikow, inwestorow i prawnikow, bez ryzyka utraty pracy czy wypalenia zawodowego.