Diese 2. Auflage von "Basic Marketing Management" wurde neu strukturiert und umfassend aktualisiert. Die Broschurausgabe ist ideal als Ergänzung zu einer Pflichtlektüre geeignet, da sie alle Aspekte der Planung, Koordination und Durchführung von Marketingstrategien behandelt. Die Autoren sind berühmt für ihren prägnanten Stil und klare, anschauliche Beispiele. Ein wichtiges Kernthema ist die Globalisierung.