Vad innebär det egentligen att vara en miljömedveten människa? Är det att sopsortera, släcka lampor och välja KR AV-märkta varor i affären? Är det att vara medveten om vad ens handlingar innebär och känna sig delaktig i arbetet för världens gemensamma framtid?

Den KRAV-märkta människan handlar om vad det är att vara en miljövänlig människa i vår tid, vilka normer som formar vår bild om »hur man ska vara«. Ur ett normkritiskt perspektiv diskuterar Malin Ideland hur talet om hållbar utveckling och miljömedvetenhet bidrar till att skapa och upprätthålla normer för »den önskvärda människan«. Den som uppfyller KRAVen. Och hur detta ideal samtidigt skapar en bild av »den icke-önskvärda människan«, vars beteenden, livsstil, handlingar och känslor ses som problematiska.

Är det verkligen så att den som medvetet handlar den dyra KRAV-märkta maten nödvändigtvis är mer miljövänlig än den som kanske inte har råd att köpa den?

MALIN IDELAND är professor i utbildningsvetenskap och docent i etnologi på Malmö Universitet.

»Om miljö är något som engagerar dig är detta definitivt en bok du ska läsa.« Bookbirds

»Språket är föredömligt och läsekretsen med miljö- och samhällsintresse torde vara stor. Betyg: 4.« Ulf Karlström, BTJ