In der Kommunikationswissenschaft beleuchtet der Priming-Ansatz, wie Medien-Primes unsere Vorstellungen, Meinungen oder Entscheidungen pr?gen. Das Lehrbuch behandelt die psychologischen Wurzeln des Ansatzes, stellt die Lesarten nach Iyengar/Kinder sowie Price/Tewksbury vor, grenzt Priming von anderen Konzepten wie Agenda-Setting, Framing und Kultivierung ab und diskutiert Schl?sselstudien sowie methodische Vorgehensweisen. Die vollst?ndig ?berarbeitete, aktualisierte und erweiterte Neuauflage ber?cksichtigt st?rker das digitale Zeitalter, f?hrt ?berlegungen zu kommunikativem Priming ein und verkn?pft den Ansatz mit aktuellen Problemen und Diskursen (z. B. Klimawandel, k?nstliche Intelligenz, Black Lives Matter, COVID-19, (Ukraine-)Krieg usw.).