Les produits des cat?gories de biens de consommation ? rotation rapide se pr?sentent sous diff?rentes variantes, telles que les tailles et types d'emballages, les saveurs, les formes, les formules, etc. Ces variantes sont fonctionnellement tr?s diff?renci?es les unes des autres, souvent chacune bas?e sur un attribut sp?cifique. Cette ?tude de recherche a examin? empiriquement si ces diff?rences fonctionnelles affectent la fid?lit? des clients pour les variantes de produits. Un certain nombre de mesures des performances du march? ont ?t? utilis?es pour ?valuer l'impact de la taille des parts de march? sur les niveaux de fid?lit?. Ce livre est un outil utile pour comprendre une m?thode robuste d'examen des mod?les de fid?lit? sur les march?s de consommation. Les r?sultats obtenus ont une signification conceptuelle et pratique, et donnent un aper?u d'un aspect jusqu'ici largement inconnu du comportement des consommateurs. Ces connaissances devraient aider les chefs d'entreprise ? mieux comprendre les questions li?es ? la gestion du marketing telles que la gestion des produits, des lignes et des marques, l'?valuation des tactiques concurrentielles, la fixation d'objectifs pour les nouvelles marques et l'impact de la promotion et d'autres facteurs du marketing mix sur la croissance des marques. Le livre devrait ?galement aider les chercheurs en consommation car il r?v?le plusieurs orientations futures de la recherche.