Tavaramerkkien merkitys osana yrityksen brändinhallintaa ja taloudellisia resursseja on yhä korostuneempi mm. laajenevien sisämarkkinoiden vuoksi. Oppaan tavoitteena on antaa mainonnan ostajalle perustiedot tavaramerkkien kehittämisestä, suojaamisesta, oikeuksien puolustamisesta ja tavaramerkkisalkun hallinnasta.