El libro trata sobre el comportamiento de compra de productos deportivos en todo el mundo. Se descubri? que la calidad de las marcas extranjeras era generalmente superior a la de las marcas locales. Estudiar el comportamiento del consumidor es importante porque, con esta t?cnica, el vendedor puede entender qu? afecta a las decisiones de compra del consumidor, comprendiendo c?mo eligen los consumidores los productos que necesitan y los que est?n pasados de moda.