Kansainvälisillä foorumeilla käydään keskustelua yrityskuvan ja yrityksen maineen kasvavasta merkityksestä yrityksen menestystekijöinä. Kovenevan kilpailun myötä yritysten erottautumiskyky mm. huippuosaamisen kautta on entistä tärkeämpää, mutta samalla nousee myös kokonaisyrityskuvan merkitys.

Yrityskuva ja maine menestystekijöinä -kirja kartoittaa sitä, mitä suomalaisissa pk-yrityksissä ajatellaan yrityskuvan merkityksestä ja sisällöstä, mitä sen eteen on mahdollisesti tehty ja millaisia tuloksia ollaan saavutettu.