Este livro ? uma tentativa humilde de fazer uma avalia??o objetiva e cr?tica da influ?ncia das celebridades no comportamento dos consumidores. O livro gira em torno da forma como um consumidor se comporta no mercado em rela??o a marcas apoiadas por celebridades. No caso da ?ndia, a maioria das celebridades pertence ao mundo do cinema, do desporto e da televis?o e, neste estudo, o seu impacto nos consumidores ? investigado tendo em considera??o oito dos seus atributos: atratividade, controv?rsia, credibilidade, g?nero, desempenho, popularidade, profiss?o e territ?rio. O comportamento do consumidor ? estudado em rela??o a dez marcas seleccionadas apoiadas por celebridades em v?rias categorias de produtos e servi?os. No presente estudo, s?o analisadas em pormenor v?rias dimens?es do comportamento dos consumidores da regi?o de Shekhawati, no Estado do Rajast?o, na ?ndia, que inclui os tr?s distritos de Churu, Jhunjhunu e Sikar. Foram utilizadas ferramentas estat?sticas para a an?lise quantitativa dos dados recolhidos atrav?s de um inqu?rito e foram tiradas conclus?es.