Produkty w kategoriach d?br szybko zbywalnych wyst?puj? jako r??ne warianty, takie jak rozmiary opakow?, rodzaje opakow?, smaki, formy, receptury itp. Warianty te s? funkcjonalnie bardzo zr??nicowane mi?dzy sob?, cz?sto k?dy z nich opiera si? na konkretnym atrybucie. W niniejszym badaniu empirycznie sprawdzono, czy te r??nice funkcjonalne wp?ywaj? na lojalno?? klient?w w odniesieniu do wariant?w produkt?w. Szereg miar wydajno?ci rynku zost?y wykorzystane do oceny wp?ywu wielko?ci udzi??w w rynku na poziom lojalno?ci. Ta ksi??ka jest u?ytecznym narz?dziem do zrozumienia solidnej metody badania wzorc?w lojalno?ci na rynkach konsumenckich. Ustalenia tutaj zawarte maj? znaczenie koncepcyjne i praktyczne, daj?c wgl?d w dotychczas w du?ej mierze nieznany aspekt zachow? konsumenckich. Wiedza ta powinna pom?c mened?erom biznesowym w lepszym zrozumieniu zagadnie? zwi?zanych z zarz?dzaniem marketingowym, takich jak zarz?dzanie produktem, lini? i mark?, ocena taktyki konkurencji, wyznaczanie cel?w dla nowych marek oraz wp?yw promocji i innych czynnik?w marketingu mix na wzrost marek. Ksi??ka powinna by? r?wnie? pomocna badaczom konsument?w, poniew? ujawnia kilka przysz?ych kierunk?w bad?.