Aaro on suloinen lapsi, josta kaikki pitävät. Kunnes eräänä päivän Aaro oppii uuden sanan: Ei! Aaro ihastuu uuteen sanaansa. Hän käyttää sitä yhä useammin. Ei ei ei! Hellyttävän hauska tarina kaikille oman tahtonsa löytäneille lapsille - ja uhmaiän yllättämille aikuisille.