O livro trata do comportamento de compra de produtos desportivos em todo o mundo. Verificou-se que a qualidade das marcas estrangeiras era geralmente mais elevada e superior ? das marcas locais. Estudar o comportamento do consumidor ? importante porque, com esta t?cnica, o comerciante pode compreender o que afecta as decis?es de compra do consumidor, entendendo como os consumidores escolhem um produto que ? necess?rio e os produtos que est?o ultrapassados.